能在市場(chǎng)上立得住的產(chǎn)品，依然是經(jīng)得起檢驗(yàn)的優(yōu)秀作品。出版社要想在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，就要堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，做好“看家書(shū)”，不斷以創(chuàng)新引領(lǐng)閱讀趨勢(shì)，滿(mǎn)足多元化多層次閱讀需求。

6月15日至18日，第二十九屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)（BIBF）在國(guó)家會(huì)議中心舉行。本屆圖博會(huì)吸引了來(lái)自56個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2500家展商參展，共有20多萬(wàn)種中外圖書(shū)精彩亮相。

漫步在博覽會(huì)的各大展館，童書(shū)無(wú)疑是今年中外展商重點(diǎn)關(guān)注的品類(lèi)之一。2023世界童書(shū)論壇、BIBF國(guó)際繪本展、菠蘿圈兒國(guó)際插畫(huà)展……一系列專(zhuān)門(mén)聚焦兒童閱讀的展示交流活動(dòng)吸引了不少家長(zhǎng)和小朋友的熱情參與，中外出版人圍繞近年來(lái)童書(shū)市場(chǎng)的新變化、新機(jī)遇分享真知灼見(jiàn)，為更好滿(mǎn)足兒童閱讀需求、推動(dòng)童書(shū)出版高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策。

(資料圖片)

童書(shū)市場(chǎng)活力足

“風(fēng)箏為什么可以飛起來(lái)？”“蓮花燈的花瓣到底是怎么制作的？”……在16日舉行的“非遺傳承人講非遺中國(guó)”的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，幾十名小朋友正聚精會(huì)神地了解風(fēng)箏和彩燈的由來(lái)，互動(dòng)中還不斷向主講者、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)曹氏風(fēng)箏傳承人吳同泰提出各種各樣的問(wèn)題。

這是科普童書(shū)《非遺中國(guó)》分享活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)。打開(kāi)這套童書(shū)，一幅幅色彩鮮艷的插畫(huà)把風(fēng)箏、絲織、陶瓷、燈彩等非遺項(xiàng)目的歷史演變生動(dòng)展現(xiàn)出來(lái)；一個(gè)個(gè)天馬行空的問(wèn)題帶領(lǐng)小讀者們饒有興致地去探索非遺背后的文化內(nèi)涵；一項(xiàng)項(xiàng)趣味十足的互動(dòng)游戲更是讓孩子們可以親身體驗(yàn)非遺技藝的科學(xué)魅力。看到7歲的女兒對(duì)親手制作的風(fēng)箏模型愛(ài)不釋手，家長(zhǎng)劉晴決定預(yù)購(gòu)一套?！凹饶芰私鈧鹘y(tǒng)文化，還能鍛煉動(dòng)手能力，買(mǎi)來(lái)讓孩子長(zhǎng)長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)?！眲⑶缯f(shuō)。

“只有讓少年兒童更深刻地體驗(yàn)和感受非遺，才能讓這種無(wú)形的文化一代代傳承下去?！薄斗沁z中國(guó)》出版方北京大眼鳥(niǎo)文化有限公司總編輯羅雅琴表示，通過(guò)這套可以玩的科普游戲書(shū)，孩子們可以像研究玩具一樣了解非遺，真切感受科技如何照亮古人的生活，從而喚起孩子們對(duì)中華傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)，讓非遺飛進(jìn)萬(wàn)千兒童的精神世界。

童書(shū)是少年兒童精神食糧的重要載體，童書(shū)出版是連接書(shū)籍與兒童不可或缺的橋梁。近年來(lái)，我國(guó)童書(shū)出版市場(chǎng)急速擴(kuò)容，已成為拉動(dòng)出版業(yè)發(fā)展的領(lǐng)漲力量。數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)童書(shū)零售市場(chǎng)監(jiān)控銷(xiāo)售碼洋為19.36億元，2022年已增至218億元。根據(jù)開(kāi)卷信息技術(shù)公司監(jiān)測(cè)，我國(guó)童書(shū)零售市場(chǎng)占圖書(shū)市場(chǎng)實(shí)洋的25.25%，是圖書(shū)市場(chǎng)的最大板塊。

“過(guò)去20年，我國(guó)童書(shū)出版高速發(fā)展，每年保持10%以上的增速。”中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口（集團(tuán)）有限公司副總經(jīng)理梁建瑞表示，從最初僅有幾家童書(shū)出版社，到如今的幾十家童書(shū)社和少兒出版集團(tuán)，越來(lái)越多的中國(guó)故事以童書(shū)的形式走向世界舞臺(tái)，我國(guó)童書(shū)出版已邁入世界少兒出版大國(guó)行列。

細(xì)分領(lǐng)域需求旺

童書(shū)市場(chǎng)在快速增長(zhǎng)的同時(shí)，其類(lèi)型也朝著多樣化的方向發(fā)展，延伸出低幼啟蒙、兒童繪本、國(guó)學(xué)經(jīng)典、科普百科、少兒文學(xué)等多個(gè)細(xì)分賽道。北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司董事、總裁蔣艷平告訴記者，目前少兒圖書(shū)市場(chǎng)的熱點(diǎn)以強(qiáng)教育性?xún)?nèi)容為主，如知識(shí)漫畫(huà)、教養(yǎng)性繪本、學(xué)科類(lèi)科普，一些知名IP衍生的作品也日漸贏得市場(chǎng)關(guān)注，銷(xiāo)量較高。

作為“人生中的第一本書(shū)”，兒童繪本正成為家庭教育、親子陪伴的標(biāo)配。統(tǒng)計(jì)顯示，目前我國(guó)每年出版童書(shū)4萬(wàn)多種，其中繪本約4000種。在今年“618”大促啟動(dòng)的前10分鐘，京東平臺(tái)上動(dòng)漫繪本的成交額同比增長(zhǎng)達(dá)260%?！?0后”劉晨是兩個(gè)孩子的媽媽?zhuān)瑥暮⒆?歲起，她就開(kāi)始研究適合不同年齡段兒童閱讀的繪本，如今每年在繪本上要花費(fèi)上千元?！昂芏鄡?yōu)質(zhì)的繪本都價(jià)格不菲，碰到不錯(cuò)的都是成系列購(gòu)買(mǎi)。相對(duì)于價(jià)格，我認(rèn)為圖書(shū)品質(zhì)更為重要。”劉晨說(shuō)。

走進(jìn)BIBF國(guó)際繪本展，隨處可見(jiàn)小朋友們?cè)诩议L(zhǎng)陪伴下翻開(kāi)一本本精美的繪本，閱讀興趣在此刻萌生，閱讀習(xí)慣在點(diǎn)滴中培養(yǎng)。來(lái)自北京市朝陽(yáng)區(qū)的王燦是一名4歲男孩的媽媽?！凹依锏睦L本畢竟有限，難得有機(jī)會(huì)閱讀這么多種類(lèi)的繪本，我在展覽公布的第一時(shí)間就購(gòu)入一張親子早鳥(niǎo)票。”說(shuō)起兒子對(duì)閱讀的喜愛(ài)，王燦感到很欣慰：“通過(guò)繪本，孩子認(rèn)識(shí)了很多字，現(xiàn)在已經(jīng)能主動(dòng)挑選自己喜歡的繪本來(lái)看?！?/p>

中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口（集團(tuán)）有限公司國(guó)際會(huì)展中心營(yíng)銷(xiāo)部客戶(hù)經(jīng)理、BIBF繪本展策展人李星月告訴記者，為了吸引中外兒童及青少年探索繪本世界，本次繪本展設(shè)置了大師書(shū)房、兒童密室逃脫、手工活動(dòng)、繪本館快閃店等多個(gè)區(qū)域，還與“大唐長(zhǎng)安”“屁屁偵探”“奇先生妙小姐”等小讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的經(jīng)典IP聯(lián)名合作，通過(guò)獨(dú)具匠心的場(chǎng)地設(shè)計(jì)、豐富多彩的互動(dòng)游戲，提升孩子們的閱讀體驗(yàn)。

記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，圍繞“打開(kāi)繪本 看見(jiàn)世界”的主題，本屆繪本展囊括了14種語(yǔ)言近萬(wàn)冊(cè)優(yōu)秀原版繪本，不僅讓眾多小讀者盡情享受閱讀的樂(lè)趣，還吸引了部分專(zhuān)業(yè)觀眾前來(lái)參觀。26歲的夢(mèng)夢(mèng)是一名在北京工作的插畫(huà)師，工作之余專(zhuān)程趕來(lái)觀展，目的就是向國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀繪本“取取經(jīng)”。夢(mèng)夢(mèng)說(shuō)：“美術(shù)功底、手繪能力、構(gòu)圖形式、色彩搭配以及包裝物料都是我比較關(guān)注的方面?！?/p>

以展帶銷(xiāo)潛力大

位于國(guó)家會(huì)議中心E館B1層的童書(shū)館是本次圖博會(huì)熱度較高的專(zhuān)業(yè)館之一。從黑白到彩色，從讀文到讀圖，從平面到立體，從有聲書(shū)、電子互動(dòng)書(shū)到AR/VR沉浸式閱讀等新興讀物，透過(guò)童書(shū)館可以窺見(jiàn)我國(guó)童書(shū)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。

走進(jìn)展區(qū)，觀展人群摩肩接踵，很多小朋友被書(shū)中精彩的內(nèi)容吸引，駐足凝神，專(zhuān)注閱讀。在中信童書(shū)展區(qū)，“全場(chǎng)5折”的促銷(xiāo)標(biāo)語(yǔ)十分引人注目。中信童書(shū)市場(chǎng)部營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人張琛告訴記者，今年共帶來(lái)500多種參展品種，涉及少兒科普、兒童文學(xué)、家庭教育等多個(gè)品類(lèi)，除了深受小朋友喜愛(ài)的暢銷(xiāo)書(shū)，還有未上市新書(shū)樣書(shū)在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示。“我們還制作了圖書(shū)文創(chuàng)產(chǎn)品作為贈(zèng)品，消費(fèi)者反饋非常好，大家都想把好書(shū)帶回家?！睆堣≌f(shuō)。

接力出版社總編輯白冰指出，近年來(lái)，同質(zhì)化、跟風(fēng)的童書(shū)產(chǎn)品因缺乏特色逐漸被市場(chǎng)淘汰，能在市場(chǎng)上立得住的產(chǎn)品依然是經(jīng)得起檢驗(yàn)的優(yōu)秀作品。他表示，出版社要想在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，就要堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，做好“看家書(shū)”，不斷以創(chuàng)新引領(lǐng)閱讀趨勢(shì)，滿(mǎn)足多元化多層次閱讀需求。

和往年不同，本次參展的各大出版商不僅在展區(qū)內(nèi)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售，而且還專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了直播區(qū)域，部分知名圖書(shū)主播也將直播間搬到博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，線上線下一起發(fā)力?！懊浇槿诤先諠u普遍，促使童書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生較大變化。”梁建瑞表示，童書(shū)通過(guò)電商方式銷(xiāo)售的比重越來(lái)越大，在2022年達(dá)到了45.61%，讀者通過(guò)短視頻和直播等購(gòu)書(shū)已成為新方式。

“圖書(shū)博覽會(huì)的開(kāi)幕對(duì)線上直播有很強(qiáng)的拉動(dòng)效應(yīng)，我們的直播間每天從7點(diǎn)半持續(xù)到14點(diǎn)，消費(fèi)者邊逛展邊下單，在線人數(shù)最高時(shí)能達(dá)到2萬(wàn)人。”王芳直播間運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人史光遠(yuǎn)告訴記者，為了精準(zhǔn)結(jié)合直播間粉絲群體的屬性，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)針對(duì)7歲至15歲年齡段孩子的閱讀需求，精挑細(xì)選了300多個(gè)圖書(shū)品種，圖博會(huì)期間實(shí)現(xiàn)了總銷(xiāo)量510萬(wàn)冊(cè)的成績(jī)，為消費(fèi)者獻(xiàn)上了一場(chǎng)高質(zhì)量的精神盛宴。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 康瓊艷）

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