近日，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會（CCFA）聯(lián)合德勤中國發(fā)布“2025年中國網(wǎng)絡零售TOP100”及細分Top。數(shù)據(jù)顯示，入選企業(yè)網(wǎng)絡銷售總額達2.17萬億元，同比增長13.6%。這份榜單覆蓋電商、實體零售、消費品企業(yè)，宏觀展示了行業(yè)規(guī)模及發(fā)展趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，在過去一年，即時零售增長亮眼，其“分鐘級履約”的服務標準徹底重構了消費者對“快”的期待。社交電商、私域電商等新模式同步發(fā)力，共同推動市場提質擴容。此外，在家電“以舊換新”政策、健康消費熱潮等推動下，家電音響器材、體育娛樂用品、藥品等品類線上占比顯著提升，“全品類線上滲透”已成行業(yè)共識。同時，AI賦能下的前置倉、閃電倉模式，則推動“倉儲+轉運+即時配送”協(xié)同降本，供應鏈靈活性再上新臺階。

從TOP100構成看，2025年網(wǎng)絡零售TOP100企業(yè)呈現(xiàn)“消費品企業(yè)主導、多業(yè)態(tài)協(xié)同”的特點。其中，消費品企業(yè)達63家（含家電家居類24家、食品飲料類15家、家清個護化妝品類14家、服裝鞋帽類9家、金銀珠寶類1家），實體零售企業(yè)24家，電商企業(yè)13家。

數(shù)據(jù)顯示，超六成企業(yè)正增長，消費品企業(yè)增速領先。據(jù)悉，有60家企業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)絡銷售正增長，其中40家同比增速達兩位數(shù)。分類型看，電商企業(yè)中5家、實體零售企業(yè)中10家、消費品企業(yè)中25家實現(xiàn)兩位數(shù)增長，且均為十億級以上規(guī)模企業(yè)。

值得注意的是，不同類型企業(yè)增長呈現(xiàn)均衡態(tài)勢：電商與實體零售企業(yè)中，超五成實現(xiàn)同比增長；消費品企業(yè)表現(xiàn)更優(yōu)，增長企業(yè)占比超六成，成為拉動市場增長的重要動力。

地域分布上，華東地區(qū)以42家企業(yè)數(shù)量居首，華南（26家）、華北（12家）緊隨其后。但銷售額占比呈現(xiàn)不同格局：華北地區(qū)以50.1%的占比領跑，華東（25.2%）、華南（20.1%）分列二、三位。數(shù)據(jù)顯示，南方地區(qū)網(wǎng)絡零售市場正在加速追趕，區(qū)域發(fā)展更趨均衡。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會表示，本次TOP旨在通過梳理行業(yè)年度表現(xiàn)，挖掘發(fā)展?jié)摿Γ?shù)字經(jīng)濟高質量發(fā)展。

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