全球產(chǎn)業(yè)鏈加速重構(gòu)疊加消費(fèi)市場(chǎng)迭代提速，使中國(guó)紡織服裝行業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵點(diǎn)，規(guī)模時(shí)代悄然落幕，取而代之的是以“智識(shí)”為錨點(diǎn)、“見(jiàn)識(shí)”為路徑、“膽識(shí)”為動(dòng)能的品牌時(shí)代。8月17日，浙江海寧許村鎮(zhèn)，2025中國(guó)紡織服裝品牌大會(huì)以“錦繡東方 品牌向上”為主題，共探品牌建設(shè)的前沿邏輯與實(shí)踐方法論。本屆大會(huì)由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室、中國(guó)紡織信息中心承辦，海寧市家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)辦，海寧中國(guó)家紡城股份有限公司支持。

智識(shí)領(lǐng)航：品牌發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)與戰(zhàn)略方向

國(guó)家品牌戰(zhàn)略與區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展，正成為品牌突圍的核心驅(qū)動(dòng)力。大會(huì)開(kāi)場(chǎng)，重量級(jí)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓從政策、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)及區(qū)域經(jīng)濟(jì)多維度，解析當(dāng)下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。這不僅關(guān)乎行業(yè)頂層設(shè)計(jì)的落地，更將回答一個(gè)關(guān)鍵命題：在全球化競(jìng)爭(zhēng)加劇的當(dāng)下，中國(guó)品牌如何通過(guò)“國(guó)家-區(qū)域-企業(yè)”三級(jí)聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建更具韌性的發(fā)展生態(tài)？

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲在致辭時(shí)表示，海寧許村是特色產(chǎn)業(yè)與全球時(shí)尚交融之地。今年外部環(huán)境變化，但中國(guó)紡織工業(yè)穩(wěn)中向好，上半年全國(guó)規(guī)模以上紡織行業(yè)增加值同比增長(zhǎng)3.1%，紡織品服裝出口總額同比增長(zhǎng)0.8%，其中品牌建設(shè)是亮點(diǎn)與引擎，品牌正在重塑價(jià)值體系，激活消費(fèi)潛能，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。當(dāng)前，品牌發(fā)展需把握新邏輯：一是人工智能之機(jī)，AI帶來(lái)范式變化，品牌服務(wù)要滿(mǎn)足個(gè)性化要求，催生新品牌主體，品牌敘事要在用戶(hù)共創(chuàng)中閉環(huán)；二是市場(chǎng)需求之變，品牌創(chuàng)新是系統(tǒng)性變革，要實(shí)現(xiàn)從“流量思維”向“留量思維”轉(zhuǎn)型；三是綠色價(jià)值之實(shí)，綠色轉(zhuǎn)型從成本轉(zhuǎn)為資產(chǎn)，品牌建設(shè)要將綠色理念提升為核心議題。

海寧市政協(xié)主席周紅霞致辭表示，紡織服裝是海寧的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和千億時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。海寧已形成涵蓋原料、織造、深加工、成品的完整產(chǎn)業(yè)鏈，入選浙江省現(xiàn)代紡織與服裝產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同區(qū)。她建議，“十五五”期間，海寧應(yīng)推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、綠色化升級(jí)，通過(guò)創(chuàng)新融合、品牌培育等舉措，未來(lái)五年培育3家以上百億企業(yè)。最后，她誠(chéng)邀各界朋友來(lái)海寧共謀發(fā)展。

此外，會(huì)上還發(fā)表了《共塑時(shí)代敘事 彰顯中國(guó)氣度——提升中國(guó)紡織服裝品牌故事力的倡議書(shū)》，體現(xiàn)了基于品牌敘事能力的提升，聯(lián)動(dòng)協(xié)會(huì)、知名品牌、區(qū)域發(fā)展以及社會(huì)影響力媒體的融合生態(tài)正在加速形成，旨在打造有筋骨、有氣節(jié)、有溫度、有回響的品牌敘事力。

創(chuàng)新賦能：科技重構(gòu)產(chǎn)業(yè)基因

中國(guó)工程院院士、東華大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院教授孫以澤帶來(lái)了“新質(zhì)生產(chǎn)力賦能品牌建設(shè)”主題演講，他表示，品牌建設(shè)內(nèi)涵豐富，高品質(zhì)制造是基礎(chǔ)，涵蓋精湛工藝、嚴(yán)格質(zhì)量把控、多標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)及細(xì)節(jié)打磨。同時(shí)，品牌需有地域文化根基、標(biāo)志性設(shè)計(jì)語(yǔ)言與精準(zhǔn)價(jià)值觀傳遞，通過(guò)高端設(shè)計(jì)塑造稀缺性與高價(jià)值，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。而新質(zhì)生產(chǎn)力在紡織領(lǐng)域體現(xiàn)為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，包括智能制造、綠色低碳發(fā)展、生產(chǎn)模式變革、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同升級(jí)及高素質(zhì)人才體系建設(shè)等。

會(huì)上，“許村提花面料”區(qū)域品牌發(fā)布成為另一大亮點(diǎn)，首次揭曉其量化評(píng)估成果。許村提花面料依托40多年的紡織產(chǎn)業(yè)積淀，作為最大的提花家紡面料生產(chǎn)基地，擁有“經(jīng)緯造境”的競(jìng)爭(zhēng)力。

主旨報(bào)告：區(qū)域與城市的品牌創(chuàng)新

區(qū)域品牌是城市經(jīng)濟(jì)的“血管”，更是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“引擎”。區(qū)域品牌應(yīng)如何突破地理邊界，成為城市競(jìng)爭(zhēng)力的載體？

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心世界發(fā)展研究所原秘書(shū)長(zhǎng)、研究員鄭硯農(nóng)以“高質(zhì)量發(fā)展與區(qū)域（城市）品牌創(chuàng)新傳播——尋找海寧的‘城市客廳’”為題，為海寧區(qū)域品牌建設(shè)路徑提出中肯建議。他以榮昌政府食堂、淄博燒烤的案例為切入點(diǎn)，指出區(qū)域品牌打造的核心邏輯：要以地域文化為內(nèi)核、政府主導(dǎo)為引擎、民生需求為導(dǎo)向、流量為跳板，同時(shí)需規(guī)避短期效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)合海寧實(shí)際，鄭硯農(nóng)進(jìn)一步提出，其“城市客廳”應(yīng)凸顯“科技為骨、文化為魂、時(shí)尚為形”。海寧具備長(zhǎng)三角區(qū)位協(xié)同、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚等優(yōu)勢(shì)，可定位“國(guó)際品質(zhì)潮市”，將錢(qián)塘江潮文化基因與全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿相融合，打造集設(shè)計(jì)、智造、引領(lǐng)時(shí)尚、綠色可持續(xù)發(fā)展為一體的長(zhǎng)三角特區(qū)，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群、全鏈條覆蓋等差異化優(yōu)勢(shì)。在實(shí)施路徑上，他建議，海寧推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、建設(shè)數(shù)字時(shí)尚策源地、加強(qiáng)品牌傳播、踐行可持續(xù)發(fā)展，建立并依托“杭嘉時(shí)尚走廊”深化區(qū)域協(xié)同發(fā)展，向世界傳遞海寧設(shè)計(jì)、海寧標(biāo)準(zhǔn)、海寧品質(zhì)與海寧品格。

高峰對(duì)談：品牌向上，激活消費(fèi)新體驗(yàn)

當(dāng)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，品牌如何通過(guò)技術(shù)賦能與文化影響力實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍，在中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室副主任王晴穎的主持下，這場(chǎng)高峰對(duì)話(huà)直面核心議題：在碎片化消費(fèi)場(chǎng)景中，品牌如何通過(guò)“價(jià)值共鳴”與“極致體驗(yàn)”構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力？持續(xù)輸出直面市場(chǎng)的“膽識(shí)”策略，為行業(yè)提供破局靈感。

真維斯國(guó)際(香港)有限公司董事兼副總經(jīng)理劉偉文表示，真維斯多年來(lái)做對(duì)了幾件事：一是在產(chǎn)品層面，實(shí)施供應(yīng)鏈改革，把產(chǎn)品元素進(jìn)行分解與組合。二是在渠道方面，從線(xiàn)下渠道拓展至線(xiàn)上，實(shí)現(xiàn)全渠道平衡發(fā)展，讓顧客在各種場(chǎng)景下都能接觸到真維斯的產(chǎn)品。三是在營(yíng)銷(xiāo)上，簡(jiǎn)化銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，對(duì)品牌內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)投放，進(jìn)而推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

新華社中國(guó)廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司副總裁、黨委常委兼新華社《中國(guó)名牌》雜志社編委會(huì)副主任古斯敏表示，好的體驗(yàn)?zāi)芗由钇放婆c消費(fèi)者的情感連接。南方周末報(bào)社黨委副書(shū)記、總經(jīng)理，南方周末研究院副院長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)孟登科表示，在跨界案例傳播中，高明的品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)常采用潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式。

郁香菲品牌董事長(zhǎng)、浙江玄藝服飾有限公司董事長(zhǎng)丁仕兵表示：女裝品牌實(shí)現(xiàn)風(fēng)格化突破核心在于為客戶(hù)提供持續(xù)的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，讓品牌成為消費(fèi)者心中的“非你莫屬”。深圳歌力思服飾股份有限公司集團(tuán)總經(jīng)理助理兼集團(tuán)供應(yīng)鏈管理中心總監(jiān)趙建峰表示，集團(tuán)正大力推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，借助AI算力引領(lǐng)工業(yè)領(lǐng)域變革，成效顯著。未來(lái)，歌力思供應(yīng)鏈將啟動(dòng)三大品牌項(xiàng)目，聚焦有溫度的創(chuàng)造。此外，鑒于時(shí)裝流行多變、高端市場(chǎng)個(gè)性化需求，歌力思也將加強(qiáng)供應(yīng)鏈的針對(duì)性生產(chǎn)。海寧中紡面料科技有限公司總經(jīng)理賀榮表示，中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚，可借助科技手段與數(shù)字化工具，在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及傳播各環(huán)節(jié)為非遺技藝賦能，既保留產(chǎn)品本身的文化溫度，又避免過(guò)度科技化導(dǎo)致的疏離感。

理論需落地，創(chuàng)新需驗(yàn)證。大會(huì)尾聲，與會(huì)嘉賓們還共同參觀了2025海寧中國(guó)·國(guó)際家用紡織品(秋季)博覽會(huì)。

從國(guó)家戰(zhàn)略的頂層設(shè)計(jì)到區(qū)域品牌的協(xié)同創(chuàng)新，從科技賦能的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)到文化共鳴的品牌敘事，這場(chǎng)大會(huì)不僅描繪了行業(yè)未來(lái)的藍(lán)圖，更凝聚了無(wú)數(shù)從業(yè)者的信念與勇氣。當(dāng)“智識(shí)”成為指南針，“膽識(shí)”化作推進(jìn)器，相信中國(guó)品牌必將以更開(kāi)放的姿態(tài)擁抱全球市場(chǎng)，以更堅(jiān)定的步伐走向世界舞臺(tái)中央。

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